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东鹏特饮二次加盟大音节 年轻就要醒着拼

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 近日,2017中国大学生音乐节暨中国中东欧国家文化季高校行正式启动,东鹏特饮作为区域冠名商再次成功牵手大音节,开启全方位营销模式,用年轻就要醒着拼的概念,通过跟音乐的合作,迎合年轻人的个性和主张。

 东鹏特饮全国市场总监罗宇锋接受媒体采访

东鹏特饮与音乐融合 提倡年轻就要醒着拼

大音节自2015年起,成功举办2届,累计直接参赛并登台演出选手超过10万人,直接参与高校达300所,累计演出900余场,万人级演唱会接近20场。据东鹏特饮全国市场总监罗宇锋介绍,东鹏特饮在2016年与第二届中国大学生音乐节进行了初次的合作,“我有幸去到了广州的活动现场,整个现场有一万多学生观众,学生对于原创音乐的热爱和追捧,让我感到非常的震惊。”

据悉,2017中国大学生音乐节将直接覆盖350所大学,将通过中国大学生与中东欧各国艺术家之间紧密的互动交流,融合比赛、演出、讲座、展览等多元化的形式,将音乐文化、艺术教育、文化旅游等紧密结合,为中国的青年群体提供一个多元化、高水准、国际化的文化视野平台。而谈及东鹏特饮与大音节的第二次成功牵手,东鹏特饮全国市场总监罗宇锋表示:“东鹏特饮的品牌主张是年轻就要醒着拼,这几年,我们希望通过跟音乐的合作,将年轻人的个性和主张做到一个彻底的示范。东鹏这几年一直在走品牌年轻化的路线,今年也推出了新的包装,金罐东鹏特饮的主张是累了困了让更多的年轻人喝东鹏特饮,通过跟音乐的结合,让更多的年轻人接受并且喜欢东鹏特饮。”

东鹏特饮提倡年轻化 玩转娱乐营销

东鹏特饮近几年发展迅速,集团内部汇聚了很多有才华的年轻人,对年轻用户群体具有精准的洞察力,在提出全新主张的同时开启了全新的花式植入方式。东鹏特饮全国市场总监罗宇锋在接受记者采访时表示:“东鹏特饮这几年一直在提倡品牌升级,16年我们提出了‘年轻就要醒着拼’的概念,尤其是在去年,我们通过体育、音乐和娱乐的营销方式去跟年轻人进行沟通。去年我们通过影视的植入,让品牌通过娱乐的形式得到一个很好的展现,同年我们也在视频行业开创了一个新的广告形式--压屏条的广告形式。这种广告形式对于整个视频行业起到了一个很大的提升作用,像热播的《三生三世》、《人民的名义》等热播剧通过压屏条的这种广告形式跟网友通过社交的内容进行互动取到了很好的效果。去年和《老九门》的合作,不仅在剧里面进行了广告植入,通过创意和社交话题的打造,从而大大提升了东鹏特饮在全国的知名度,赢得了很多年轻人的好感,这是娱乐营销很好的体现。在音乐营销方面,去年我们和中国大学生音乐节进行了初步的试水,在现场被大学生的热情、对音乐的热爱和对原创音乐的追求所震撼到。今年提升了和中国大学生音乐节合作的级别,希望通过这种深度的合作能给予大学生对于原创音乐的动力更多的支持,也希望通过对活动的赞助让‘年轻就要醒着拼’这个概念能够影响到更多的大学生。”

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